Głównym powodem zmiany polityki cenowej Meta Platforms jest konieczność pokrycia wydatków związanych z podatkami cyfrowymi, które zostały narzucone przez rządy niektórych państw. Jak podaje Reuters, nowa opłata lokalizacyjna ma charakter kompensacyjny i dotyczy nie tylko podatków od usług cyfrowych, ale także innych obciążeń nałożonych przez administracje państwowe.
Wcześniej na podobne kroki zdecydowały się już takie korporacje jak Amazon oraz Google.
Co obejmie podwyżka?
Zgodnie z zapowiedziami, nowy mechanizm naliczania opłat wejdzie w życie 1 lipca. Podwyżki obejmą szeroki wachlarz formatów reklamowych dostarczanych za pośrednictwem platform należących do Meta. Dodatkowe koszty zostaną doliczone do:
- reklam graficznych,
- materiałów wideo,
- kampanii typu „click-to-message” w aplikacji WhatsApp,
- wiadomości marketingowych wysyłanych wraz z reklamami.
Wysokość dodatkowej prowizji będzie uzależniona od konkretnej lokalizacji i ma wahać się w przedziale od 2% do 5% wartości kampanii.
