Inwestują wcześniej niż jakiekolwiek pokolenie w historii. A rad słuchają od obcych w sześćdziesięciosekundowych filmikach. Co kilkanaście międzynarodowych badań mówi o najmłodszych pieniądzach na rynku.
Najmłodsi dorośli na rynku nauczyli się procentu składanego z ekranu telefonu, w pionie, w niecałą minutę. Marton Jonas, CEO WalletInvestor.com, uważa to za najbardziej niedocenianą zmianę w finansach detalicznych: „Pokolenie Z nie odrzuciło doradztwa finansowego. Przeniosło je tam, gdzie branża nie patrzyła. Zanim banki to zauważyły, najbardziej zaufanym doradcą dziewiętnastolatka był algorytm, a jego pierwszy portfel miał już trzy lata.
Oś czasu przyznaje mu rację. Modern Wealth Survey Charlesa Schwaba wskazuje, że pokolenie Z zaczyna inwestować średnio w wieku 19 lat. Boomersi dochodzili do tego w wieku 35 lat, pokolenie X w wieku 32, millenialsi w wieku 25. Arta Finance ustaliła, że 54 procent pokolenia Z inwestowało przed 21. urodzinami, wobec 31 procent millenialsów. Powodem nie jest geniusz, lecz brak tarcia: to, co kiedyś wymagało maklera, minimalnej wpłaty i popołudnia papierologii, dziś kosztuje kilka dotknięć, a akcje ułamkowe mieszczą się w kieszonkowym.
Problem klasy szkolnej
Gdy giełda jest aplikacją, nauczycielem często bywa influencer. 62 procent pokolenia Z traktuje TikToka jako źródło wiedzy finansowej, a algorytmy prowadzą 79 procent młodych dorosłych przez ich edukację finansową. Część tych treści jest znakomita. Duża część nie jest, a odróżnienie ich wymaga dokładnie tego doświadczenia, którego początkującemu inwestorowi brakuje.
CFA Institute ustalił, że tylko jeden na pięć filmów finfluencerów z rekomendacjami inwestycyjnymi ujawniał jakikolwiek interes komercyjny. W badaniu Intuit 48 procent pokolenia Z przyznało, że kupiło kryptowaluty, nie rozumiejąc naprawdę, jak działa blockchain.
Rachunek jest realny. W ostatnich amerykańskich badaniach co piąty młody dorosły, który zastosował się do mylącej porady z sieci, stracił ponad tysiąc dolarów, a co trzeci odłożył ważną decyzję przez coś, co zobaczył w internecie.
– Mówią badaczom, że nie ufają TikTokowi, a potem i tak go używają. Jest darmowy, szybki i mówi ich językiem. Tańszy kanał wygrywa nawet wtedy, gdy podejrzewamy, że jakość jest gorsza – mówi Attila Víg, analityk, WalletInvestor.com
Pesymizm jako plan oszczędzania
Ten nawyk mieści się w większym obrazie świata. 67 procent pokolenia Z uważa kilka źródeł dochodu za niezbędne dla bezpieczeństwa, 59 procent dorabia po godzinach, a trzy czwarte planuje pracować, póki starczy sił. A jednak analiza Vanguard pokazuje, że według obiektywnych miar pokolenie Z jest najlepiej przygotowane do emerytury, w którą nie wierzy. Ich niepokój po cichu stał się strategią oszczędzania: dane Empower wskazują, że o 45 procent częściej niż starsi inwestorzy dokupują, gdy rynki spadają.
Nawyk TikToka kosztuje ich więc prowizje, złe transakcje i porzucone plany. Ale głód, który za nim stoi, wczesny start i chęć nauki, to najcenniejszy kapitał, jaki mają. Kto odpowie na ten głód uczciwą, szybką poradą w prostym języku, zdobędzie pokolenie klientów.
Aby zapewnić jak najlepsze wrażenia, korzystamy z technologii, takich jak pliki cookie, do przechowywania i/lub uzyskiwania dostępu do informacji o urządzeniu. Zgoda na te technologie pozwoli nam przetwarzać dane, takie jak zachowanie podczas przeglądania lub unikalne identyfikatory na tej stronie. Brak wyrażenia zgody lub wycofanie zgody może niekorzystnie wpłynąć na niektóre cechy i funkcje.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
