Zmiana ta ma głęboki wymiar społeczny. Smartfon ostatecznie przestał być urządzeniem kojarzonym głównie z konsumpcją treści (rozrywką), a stał się narzędziem ich tworzenia.
– To, co widzimy w danych za 2025 rok, to cyfrowa dojrzałość użytkowników. AI sprawiło, że aplikacje użytkowe stały się 'niezbędne’ (must-have), podczas gdy gry przesunęły się do kategorii 'opcjonalne’ (nice-to-have) – komentuje analityk rynku mobilnego z Sensor Tower.
AI jako katalizator wzrostu
Głównym motorem napędowym tego trendu były subskrypcje w aplikacjach wykorzystujących generatywną sztuczną inteligencję. Użytkownicy przestali postrzegać telefony jedynie jako konsole do gier, a zaczęli traktować je jako osobiste centra produktywności i kreatywności.
- Eksplozja subskrypcji: przychody z aplikacji AI (takich jak mobilne wersje ChatGPT, Claude czy specjalistyczne edytory obrazu i wideo) wzrosły o ponad 60% rok do roku.
- Model biznesowy: konsumenci wykazują coraz większą gotowość do opłacania regularnych abonamentów za dostęp do zaawansowanych modeli językowych i narzędzi automatyzujących pracę.
- Segmentacja: największe wzrosty odnotowano w kategoriach „Produktywność”, „Zdrowie i Fitness” oraz „Narzędzia fotograficzne/wideo”.
Gry mobilne w defensywie?
Choć segment gier nadal generuje miliardy dolarów, jego dynamika wzrostu wyhamowała. Analitycy Sensor Tower wskazują na kilka przyczyn:
- nasycenie rynku: rynek tradycyjnych gier typu casual i mid-core osiągnął punkt nasycenia w krajach rozwiniętych;
- zmiana priorytetów budżetowych: w obliczu inflacji i niepewności ekonomicznej, użytkownicy chętniej inwestują w narzędzia, które mogą realnie pomóc im w pracy lub nauce (tzw. utility over entertainment);
- zmęczenie modelem mikrotransakcji: rosnąca irytacja użytkowników agresywnymi systemami monetyzacji w grach skłania ich ku przejrzystym modelom subskrypcyjnym aplikacji AI.
Dla gigantów zarządzających sklepami App Store i Play Store, zmiana ta jest korzystna. Subskrypcje AI są zazwyczaj stabilniejszym źródłem przychodów niż impulsywne zakupy w grach. Jednocześnie obie firmy intensywnie rozwijają własne ekosystemy AI (Apple Intelligence, Google Gemini), co ma na celu jeszcze mocniejsze przywiązanie użytkownika do płatnych usług wewnątrz systemu operacyjnego.
Cały raport „State of Mobile” autorstwa Sensor Tower możecie znaleźć tutaj. Wszystkie wykresy w powyższym tekście pochodzą z tego raportu.
