FC Barcelona, poprzez swoją platformę innowacji Barça Innovation Hub, zainwestowała strategicznie w Adspective, polski startup, który opracował system Virtual Product Placement (VPP). Jest to technologia oparta na sztucznej inteligencji, która pozwala na identyfikowanie kluczowych momentów w treściach wideo i przekształcanie ich w możliwości lokowania produktów dla marek.
VPP jest alternatywą dla tradycyjnych reklam, które często przerywają wrażenia użytkowników. System Adspective ma na celu naturalne wplatanie marek w fabułę, tworząc bardziej autentyczne momenty. Pierwszym krokiem współpracy będzie pilotażowe wdrożenie VPP w niesponsorowanych materiałach wideo produkowanych przez klub na potrzeby mediów społecznościowych i innych kanałów.
Monetyzacja przy zachowaniu autentyczności
Głównym celem tej inicjatywy jest stworzenie skalowalnego modelu monetyzacji treści dla lig, drużyn i nadawców, przy jednoczesnym zachowaniu autentyczności doświadczeń fanów. W ramach tej technologii marki będą mogły wstawiać produkty do istniejących materiałów wideo bez konieczności ich ponownego nagrywania. Dodatkowo, system umożliwia dostarczanie hiper-spersonalizowanych reklam w czasie rzeczywistym, dostosowanych do takich parametrów jak lokalizacja, wiek, płeć czy język, a fani zyskają możliwość natychmiastowego zakupu produktów.
Badania wskazują, że lokowanie produktów w ten sposób może generować do 85% większą rozpoznawalność marki w porównaniu do tradycyjnych reklam. Jest to rozwiązanie szczególnie atrakcyjne dla pokolenia Z, z którego 71% jest bardziej otwarte na reklamy postrzegane jako część treści.
Analitycy przewidują, że rynek lokowania produktów w treściach osiągnie wartość ponad 30 miliardów dolarów do 2030 roku, jak podaje Dawid Prokopowicz w swoim poście.
