Budowanie świadomości i reputacji marki pozostaje priorytetem dla globalnych firm, mimo presji na szybkie rezultaty. Najnowszy raport CNN International Commercial (CNNIC) i MTM, oparty na badaniach wśród 1090 marketerów z 12 krajów, ujawnia kluczowe strategie umożliwiające skuteczne budowanie marki w obliczu współczesnych wyzwań.
Budowanie marki
Marka to coś więcej niż produkt – to tożsamość, reputacja i trwałe wartości, tak wynika z raportu. To priorytet dla 78% osób cenionych w marketingu. Raport Raport „Brand Power: Strategies for Instant Impact and Future Growth” wskazuje, że 9 na 10 marketerów planuje kampanie wizerunkowe w ciągu najbliższego roku.
– Marketerzy często pełnią jedną z najbardziej wymagających ról we współczesnym biznesie. Budowanie marki jest postrzegane jako kluczowy, długoterminowy cel firm na całym świecie – komentuje Jo Tenzer, dyrektorka ds. Analiz Odbiorców CNNIC.
Długoterminowe inwestycje kontra presja na szybkie wyniki
Chociaż dzisiejsze warunki ekonomiczne i technologiczne zmuszają firmy do szukania szybkich rezultatów, marketerzy wyraźnie opowiadają się za długofalowym podejściem. 65% ankietowanych marek stawia na podejście „always-on” – stałą obecność w przestrzeni reklamowej, co ma wzmocnić ich pozycję na rynku i przyczynić się do trwałego wzrostu.
Jednym z kluczowych elementów skutecznych kampanii jest storytelling. Aż 81% marketerów planuje włączyć tematy związane z budowaniem społeczności, ochroną środowiska oraz ładem korporacyjnym (ESG) do swoich działań marketingowych.
Rola mediów informacyjnych
Globalne media informacyjne, takie jak CNN, pozostają istotnym narzędziem w budowaniu zaufania do marki. 91% badanych marketerów uznaje serwisy informacyjne za kluczowe w działaniach brandingowych, a 83% twierdzi, że reklama w czasie ważnych wydarzeń na świecie nie szkodzi wizerunkowi marki.
Globalny wymiar badania
Badanie objęło firmy z USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec, Zjednoczonych Emiratów Arabskich, RPA, Australii, Japonii, Indii, Singapuru, Korei Południowej i Hongkongu. Uczestnikami byli dyrektorzy ds. marketingu, wiceprezesi i inni kluczowi decydenci z różnych branż, co zapewniło szerokie spojrzenie na trendy i wyzwania w branży.
Aby zapewnić jak najlepsze wrażenia, korzystamy z technologii, takich jak pliki cookie, do przechowywania i/lub uzyskiwania dostępu do informacji o urządzeniu. Zgoda na te technologie pozwoli nam przetwarzać dane, takie jak zachowanie podczas przeglądania lub unikalne identyfikatory na tej stronie. Brak wyrażenia zgody lub wycofanie zgody może niekorzystnie wpłynąć na niektóre cechy i funkcje.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
