Zostaw Robloxa, rusz się do owsa: Carrefour rekrutuje swoich dostawców pośród graczy komputerowych

Garść danych statystycznych

Z roku na rok w Polsce zmniejsza się liczba gospodarstw rolnych. Dane z ostatniego Powszechnego Spisu Rolnego (2020) pokazują, że ich liczba spadła o blisko 13% w porównaniu z 2010 rokiem, co oznacza, że w ciągu ostatniej dekady w Polsce likwidowanych było średnio aż 50 gospodarstw rolnych dziennie. Najczęściej znikają w naszym kraju najmniejsze gospodarstwa do 5 ha, co prowadzi do zanikania tradycyjnych, zrównoważonych metod produkcji i lokalnych smaków. W swoim opracowaniu GUS wskazuje, że za proces likwidacji gospodarstw w Polsce odpowiadają trzy główne czynniki: regionalizacja, specjalizacja i postępująca koncentracja gospodarstw rolnych.

Szansą na zahamowanie negatywnego trendu likwidacji gospodarstw, a jednocześnie wykorzystanie ich postępującej regionalizacji i specjalizacji, jest zaoferowanie lokalnym rolnikom i przetwórcom stałego, atrakcyjnego miejsca zbytu dla ich produktów, co ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia zyskowności prowadzonych gospodarstw. Carrefour Polska postanowił zrewolucjonizować proces rekrutacji dostawców, korzystając z popularności gry wideo, pt. Farming Simulator. Na świecie sprzedano już ponad 40 milionów sztuk gier z tej serii, z czego ponad 4 mln sztuk najnowszej części (Farming Simulator 25). Obecnie ok. 8,5% wszystkich graczy na świecie grających w najnowszą odsłonę tej gry to Polacy, co plasuje naszych rodaków w TOP3 najliczniejszych nacji wśród fanów tej serii gier na całym świecie.

Znaleźć wspólny język z młodą generacją rolników

– Carrefour Polska to firma, która od lat wspiera polskie rolnictwo. Dzięki programowi “Kupujemy Lokalnie” skierowanemu do lokalnych producentów, już co 7. dostawca naszej sieci w Polsce, to mały lub średni lokalny rolnik lub przetwórca żywności, który dostarcza swoje produkty bez pośredników, nawet tylko do jednego sklepu Carrefour. Stworzony przez nas dodatek do gry to innowacyjne narzędzie, które nie tylko odświeża sposób, w jaki nasza marka chce nawiązywać współpracę z młodszą generacją rolników, ale także sprawia, że proces ten staje się bardziej przystępny i angażujący. Gaming, będący obecnie nieodłącznym elementem życia wielu młodych Polaków, stał się teraz platformą, na której Carrefour może bezpośrednio pokazać korzyści płynące z nawiązania partnerstwa w realnym świecie – mówi Robert Stupak, członek zarządu, dyrektor marketingu, digital, e-commerce i IT w Carrefour Polska.

Carrefour dostrzegając popularność gier z serii Farming Simulator oraz polskich dodatków do tej gry (tzw. modów), takich jak np. mapa Szpakowo, która wiernie odzwierciedla klimat polskiej wsi i realia lokalnych gospodarstw, zaprojektował własny mod, realistycznie oddający współpracę handlową z marką Carrefour w myśl konceptu: od pola do półki (uprawiasz, dostarczasz do sklepu, sprzedajesz). Sieć stworzyła w grze miejsce skupu płodów rolnych w postaci lokalnego sklepu Carrefour, w którym aktywnie zachęca graczy do współpracy poprzez skupowanie od nich dowolnych, nawet najmniejszych ilości zbiorów.

Zaparkuj auto, skorzystaj z wózka sklepowego i poczuj te emocje na zakupach

W dodatku do gry zatytułowanym “Solek” Carrefour wiernie odwzorował jeden ze swoich hipermarketów kompaktowych działających w realnym świecie. Po dotarciu do sklepu, gracze mogą zaparkować swoje auto na przestronnym parkingu oraz skorzystać z wózka sklepowego dostępnego przy jednej z wiat na wózki. Po wejściu do sklepu widać regały sklepowe, strefę Targu Świeżości dedykowaną warzywom i owocom oraz regały z asortymentem BIO. W całym sklepie rozbrzmiewa muzyka z głosowymi komunikatami zachęcającymi do nawiązania współpracy, a przy regałach znajdują się klasyczne bannery i POSy promocyjne. Gracze mogą dodatkowo wejść do magazynu sklepowego, z którego mogą wypożyczyć wózek widłowy, aby rozładować palety z plonami ze strefy dostaw znajdującej się na tyłach obiektu.

Wraz z projektem sklepu stworzono mapę całej miejscowości. Sklep znajduje się wzdłuż głównej drogi i jest widoczny z każdego punktu na mapie. W centrum miejscowości znajdują się również banery informacyjne i znaki wskazujące jak dojechać do sklepu Carrefour.

Jesteś lokalnym dostawcą? Carrefour szuka właśnie Ciebie

W związku z rosnącym zainteresowaniem Polaków asortymentem produktów lokalnych, Carrefour aktywnie poszukuje nowych partnerów lokalnych do współpracy. Sieć przygotowała specjalną ofertę dla wytwórców żywności i produktów rzemieślniczych powstających w krótkich łańcuchach dostaw, a także młodych przedsiębiorców oraz startupów działających w obszarze produkcji ekologicznej, naturalnej oraz produktów o specjalnych właściwościach żywieniowych. Zgłoszenia można przesyłać za pośrednictwem formularza dostępnego na stronie lub zgłosić się bezpośrednio do najbliższego sklepu Carrefour, prezentując swoje wyroby dyrektorowi lub kierownikowi placówki.

Mapę do gry oraz kampanię towarzyszącą jej wprowadzeniu przygotowała agencja Saatchi&Saatchi z Grupy Publicis oraz popularny polski twórca internetowy, streamer i YouTuber RajotGPLAY. Za współpracę z influencerami odpowiada agencja NewGame+.

Dodatek pod nazwą “Solek” można pobrać tutaj.