Sztuczna inteligencja zmienia to, jak tworzymy, konsumujemy i szukamy treści. Co to oznacza dla zespołów marketingowych? I jak dziś budować rozpoznawalność marki, gdy zamiast w Google wpisujemy pytania w ChatGPT? O tym rozmawiamy w MamStartup Podcast z Michałem Sadowskim, CEO i founderem Brand24.
– AI to nie kolejny kanał. To nowa warstwa internetu.
Widoczność w Google? Już nie wystarczy
Przez lata strategia była prosta: stwórz dobry content, zoptymalizuj go pod wyszukiwarkę i czekaj na ruch z Google. Dziś ten schemat zaczyna pękać.
– Coraz więcej osób szuka informacji w ChatGPT. I tam nie liczy się, kto ma link na pierwszej stronie – tylko, kto został wspomniany w odpowiedzi. To kompletnie nowe podejście do obecności marki w sieci.
Michał mówi o AI SEO – nowej kategorii działań, które mają nie tylko pozycjonować treści, ale budować obecność w modelach językowych.Dlatego właśnie Brand24 stworzyło nowy produkt – Chatbeat – system, który monitoruje wzmianki marki w odpowiedziach generowanych przez AI.
– To trochę jak Google Analytics dla sztucznej inteligencji – mówi Michał.
SEO 2.0 – jak myśleć o widoczności w świecie AI
W klasycznym SEO liczył się link i dobra struktura strony. W świecie modeli językowych liczy się to, czy jesteś wymieniany w zaufanych źródłach. I Michał mówi o tym wprost:
– Trzeba zadbać o obecność w contentach z frazami typu „alternatywy dla X”, „top 10 narzędzi” – bo to z nich czerpią modele językowe.
To oznacza, że wraca znaczenie PRu oraz współprac contentowych.
Dlaczego PR znowu działa?
Bo model językowy nie kieruje się reklamą — tylko treściami, które pojawiają się często, konsekwentnie i w zaufanych miejscach.
– Jeśli twoja marka pojawia się na TechCrunchu, Product Huncie, w agregatorach i porównywarkach – masz dużą szansę, że zostaniesz zapamiętany przez modele AI.
A jeśli nie? Jesteś niewidzialny. Bo nawet jeśli masz świetną stronę, nikt do niej nie trafi.
To nie jest kolejna zmiana narzędzi. To zmiana internetu
Ale choć AI przyspiesza procesy, nie zmienia jednego: na końcu wciąż chodzi o ludzi, zaufanie i relacje. I o to, czy potrafisz być obecny w najważniejszych rozmowach – tych ludzkich i tych prowadzonych przez modele.
Posłuchaj całej rozmowy z Michałem Sadowskim w MamStartup Podcast:
Podaj adres e-mail, aby kontynuować czytanie
Zapisz się do naszego newslettera. Obiecujemy nie spamować! :)
Sprawdź skrzynkę e-mail i kliknij link potwierdzający, aby odblokować artykuł.
Aby zapewnić jak najlepsze wrażenia, korzystamy z technologii, takich jak pliki cookie, do przechowywania i/lub uzyskiwania dostępu do informacji o urządzeniu. Zgoda na te technologie pozwoli nam przetwarzać dane, takie jak zachowanie podczas przeglądania lub unikalne identyfikatory na tej stronie. Brak wyrażenia zgody lub wycofanie zgody może niekorzystnie wpłynąć na niektóre cechy i funkcje.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
