Transakcja ta ma na celu wzmocnienie pozycji koncernu w obszarze ochrony, kontroli oraz monetyzacji praw artystów i autorów piosenek w erze cyfrowej generatywnego AI.
Ochrona własności intelektualnej dzięki technologii AI DNA
Założony w 2022 roku startup Sureel AI opracował i opatentował unikalne rozwiązanie, które pozwala na tworzenie tak zwanego „AI DNA” dla poszczególnych utworów muzycznych. System ten rozbija piosenki na części składowe, co umożliwia precyzyjne prześledzenie, w jaki sposób i w którym momencie modele sztucznej inteligencji wykorzystują konkretne elementy danej kompozycji. Dzięki temu Warner Music Group zyskuje zaawansowane narzędzie do monitorowania, czy twórczość reprezentowanych przez firmę artystów nie jest używana bezprawnie do trenowania algorytmów lub wewnątrz materiałów generowanych przez sztuczną inteligencję.
Dyrektor wykonawczy WMG, Robert Kyncl, podkreślił w oficjalnym komunikacie prasowym, że włączenie struktur Sureel AI w szeregi koncernu bezpośrednio przełoży się na lepszą ochronę społeczności kreatywnej. Nowe narzędzia mają zagwarantować, że twórcy utrzymają pełną kontrolę nad swoją własnością intelektualną, wizerunkiem, głosem oraz tożsamością wykonawczą. Finansowe szczegóły oraz warunki przeprowadzonej transakcji nie zostały publicznie ujawnione.
Szeroki wachlarz narzędzi analitycznych dla rynku muzycznego
Sureel AI dostarcza na rynek nie tylko technologię identyfikacji utworów, ale również kompleksowe systemy raportowania zgodności, audytu pochodzenia własności intelektualnej, optymalizacji modeli oraz analityki biznesowej opartej na sztucznej inteligencji. Istotnym elementem oferty startupu jest specjalny pakiet dedykowany ochronie wizerunku i głosu (ang. NIL – name, image, and likeness). Pozwala on na precyzyjne monitorowanie, czy i w jaki sposób tożsamość artystów jest replikowana w procesach treningowych AI.
Narzędzia te skutecznie wykrywają klony głosowe, cyfrowe awatary stworzone przy użyciu sztucznej inteligencji oraz próby replikacji unikalnego stylu wykonawczego. Pomimo przejęcia przez Warner Music Group, startup ma w dalszym ciągu funkcjonować jako samodzielna platforma, świadcząc swoje usługi dla szerszego ekosystemu muzycznego oraz podmiotów zajmujących się rozwojem sztucznej inteligencji.
– Właściciele praw autorskich zasługują na to, by wiedzieć, w jaki sposób AI wchodzi w interakcję z ich twórczością, oraz by sprawiedliwie uczestniczyć w wartości, którą ona generuje – skomentował Tamay Aykut, założyciel i dyrektor generalny Sureel – Sureel powstał, aby to umożliwić, a dzięki wsparciu WMG możemy realizować naszą misję na masową skalę. Budujemy bardziej przejrzystą i sprawiedliwą przyszłość oraz napędzamy wzrost wartości całego ekosystemu muzycznego i rozrywkowego.
Ewolucja podejścia Warner Music Group do sztucznej inteligencji
Przejęcie Sureel AI wpisuje się w wyraźną zmianę strategii Warner Music Group wobec technologii generatywnych. Choć początkowo koncern przyjmował wobec nich stanowisko opozycyjne, z czasem zaczął dostrzegać potrzebę adaptacji i rynkowej regulacji. W 2024 roku WMG zdecydowało się na złożenie pozwu przeciwko startupowi Suno, który zajmuje się generowaniem muzyki, jednak już w ubiegłym roku obie firmy podpisały umowę licencyjną. Warner Music Group deklarowało wówczas, że artyści będą mieli pełną kontrolę nad tym, czy ich nazwiska, wizerunki, kompozycje i głosy mogą być wykorzystywane do tworzenia nowych utworów przez AI.
Podobną ścieżkę WMG przeszło w przypadku sporu z innym startupem muzycznym, Udio. Ugoda i późniejsza umowa licencyjna zamknęły drogę sądową między podmiotami. Warto jednocześnie zauważyć, że konkurencyjne korporacje, takie jak Sony Music Entertainment oraz Universal Music Group, w dalszym ciągu prowadzą szeroko zakrojone działania prawne i podtrzymują masowe roszczenia z tytułu naruszenia praw autorskich przeciwko wspomnianemu startupowi generującemu muzykę.
