– Zanim startup odezwie się do dziennikarza, warto odpowiedzieć sobie na pytanie: po co właściwie chce to zrobić? – mówi Krzysztof Domaradzki, dziennikarz Forbesa, który od ponad dekady pisze o startupach.
Nie notka prasowa, tylko prawdziwa historia
Kontakt z dziennikarzem nie musi być skomplikowany. Wystarczy wiadomość – mail albo DM na LinkedInie – i pomysł na to, co chcemy przekazać. Ale tu zaczynają się schody. Bo dziennikarzy nie interesują wyłącznie wzrosty, rundy i produkty.
– Piszę o startupach, ale tak naprawdę o ludziach, którzy je budują. Liczy się szczerość, vibe, historia – mówi Krzysztof. – Jeżeli ktoś przychodzi z gotową agendą i tylko chce wygłosić monolog, to nie zadziała.
Najbardziej mnie przekonują ci, którzy nie udają, nie koloryzują, tylko naprawdę wiedzą, co robią i po co.
Co przyciąga uwagę?
To nie buzzwordy, AI w każdym zdaniu ani obietnice zostania liderem kategorii. Dziennikarzy przyciąga człowiek i jego droga – czasem z małego miasta, czasem po kilku porażkach, czasem z nieoczywistym pomysłem, który właśnie zaczyna działać.
– Pamiętam rozmowę z Mariuszem Gralewskim z DocPlanera z 2017 roku. Pełna otwartości, bez ściemy, konkret o rynku i konkurencji. Albo Surfer – skala, tempo, bootstrap – historia obroniła się sama – opowiada Krzysztof.
Founder też może robić PR
Nie trzeba mieć agencji. W wielu przypadkach – zwłaszcza na początku – dobrze, jeśli to founder wychodzi z inicjatywą. Zna historię najlepiej, potrafi odpowiedzieć na pytania, których nie przewidziała notka prasowa.
– Oczywiście, jeśli startup nie ma czasu, może skorzystać ze wsparcia – freelancera, agencji. Ale jeśli nie ma jeszcze produktu, przychodów ani historii do opowiedzenia, to inwestowanie w PR może być po prostu złym pomysłem – mówi Krzysztof.
Najważniejsze? Wiedzieć, co chce się osiągnąć i być gotowym na rozmowę. Dziennikarze nie robią transkrypcji z prezentacji. Chcą zrozumieć, kim jesteś, co budujesz i dlaczego to może być ciekawe dla innych.
Chcesz wiedzieć, jak skutecznie komunikować się z mediami, jak opowiadać o swoim startupie i co naprawdę przyciąga uwagę dziennikarza? Posłuchaj rozmowy z Krzysztofem Domaradzkim w MamStartup Podcast.
Zobacz również:
Komunikacja buduje reputację, ale czy otwiera drzwi do inwestora? – Maciej Polak, PFR Ventures
