Czy każdy startup musi pojawić się w mediach? Niekoniecznie. Ale dobrze opowiedziana historia – we właściwym miejscu i czasie – może zrobić różnicę. Zbudować wiarygodność, pomóc w rekrutacji, przyciągnąć klientów albo zainteresować inwestorów.
– Zanim startup odezwie się do dziennikarza, warto odpowiedzieć sobie na pytanie: po co właściwie chce to zrobić? – mówi Krzysztof Domaradzki, dziennikarz Forbesa, który od ponad dekady pisze o startupach.
Nie notka prasowa, tylko prawdziwa historia
Kontakt z dziennikarzem nie musi być skomplikowany. Wystarczy wiadomość – mail albo DM na LinkedInie – i pomysł na to, co chcemy przekazać. Ale tu zaczynają się schody. Bo dziennikarzy nie interesują wyłącznie wzrosty, rundy i produkty.
– Piszę o startupach, ale tak naprawdę o ludziach, którzy je budują. Liczy się szczerość, vibe, historia – mówi Krzysztof. – Jeżeli ktoś przychodzi z gotową agendą i tylko chce wygłosić monolog, to nie zadziała.
Najbardziej mnie przekonują ci, którzy nie udają, nie koloryzują, tylko naprawdę wiedzą, co robią i po co.
Co przyciąga uwagę?
To nie buzzwordy, AI w każdym zdaniu ani obietnice zostania liderem kategorii. Dziennikarzy przyciąga człowiek i jego droga – czasem z małego miasta, czasem po kilku porażkach, czasem z nieoczywistym pomysłem, który właśnie zaczyna działać.
– Pamiętam rozmowę z Mariuszem Gralewskim z DocPlanera z 2017 roku. Pełna otwartości, bez ściemy, konkret o rynku i konkurencji. Albo Surfer – skala, tempo, bootstrap – historia obroniła się sama – opowiada Krzysztof.
Founder też może robić PR
Nie trzeba mieć agencji. W wielu przypadkach – zwłaszcza na początku – dobrze, jeśli to founder wychodzi z inicjatywą. Zna historię najlepiej, potrafi odpowiedzieć na pytania, których nie przewidziała notka prasowa.
– Oczywiście, jeśli startup nie ma czasu, może skorzystać ze wsparcia – freelancera, agencji. Ale jeśli nie ma jeszcze produktu, przychodów ani historii do opowiedzenia, to inwestowanie w PR może być po prostu złym pomysłem – mówi Krzysztof.
Najważniejsze? Wiedzieć, co chce się osiągnąć i być gotowym na rozmowę. Dziennikarze nie robią transkrypcji z prezentacji. Chcą zrozumieć, kim jesteś, co budujesz i dlaczego to może być ciekawe dla innych.
Chcesz wiedzieć, jak skutecznie komunikować się z mediami, jak opowiadać o swoim startupie i co naprawdę przyciąga uwagę dziennikarza? Posłuchaj rozmowy z Krzysztofem Domaradzkim w MamStartup Podcast.
Aby zapewnić jak najlepsze wrażenia, korzystamy z technologii, takich jak pliki cookie, do przechowywania i/lub uzyskiwania dostępu do informacji o urządzeniu. Zgoda na te technologie pozwoli nam przetwarzać dane, takie jak zachowanie podczas przeglądania lub unikalne identyfikatory na tej stronie. Brak wyrażenia zgody lub wycofanie zgody może niekorzystnie wpłynąć na niektóre cechy i funkcje.
Funkcjonalne
Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych.Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
