Każdemu, komu mówi coś nazwisko Picard, z pewnością znane jest również pojęcie medialnego łańcucha wartości. Świadomie, bądź nie, wszyscy mają na co dzień z nim do czynienia. Szczególnie, jeśli pracują w mediach. Czasami jednak jego poszczególne ogniwa mogą zostać zaburzone.