„Hey, it’s Taylor Swift” nowym znakiem towarowym. Kto pójdzie w ślady muzycznej megagwiazdy?

Jak wynika z wniosków złożonych w Amerykańskim Urzędzie Patentowym (USPTO), firma artystki – TAS Rights Management – wystąpiła o rejestrację trzech nowych znaków towarowych. Dwa z nich to tzw. „znaki dźwiękowe” (ang. sound marks), obejmujące frazy wypowiadane jej charakterystycznym głosem: „Hey, it’s Taylor Swift” oraz „Hey, it’s Taylor”. Trzeci wniosek dotyczy szczegółowego wizerunku graficznego gwiazdy z gitarą na scenie. Tradycyjnie artyści chronili swoją twórczość za pomocą praw autorskich (copyright). Jednak AI stworzyła lukę: algorytmy nie kopiują konkretnego utworu, lecz „uczą się” stylu i barwy głosu, generując zupełnie nowe treści, które brzmią identycznie jak oryginał.

„Prawo do wizerunku (Right of Publicity) chroni celebrytów na poziomie stanowym, ale znaki towarowe dają potężniejszą broń na szczeblu federalnym” – zauważa Josh Gerben, renomowany prawnik zajmujący się własnością intelektualną, który jako pierwszy nagłośnił sprawę. Według niego, rejestracja głosu jako znaku towarowego pozwala na walkę nie tylko z identycznymi kopiami, ale z wszystkim, co jest „myląco podobne”.

Plaga deepfake’ów

Decyzja Swift nie zapadła w próżni. Artystka w ostatnim czasie padała ofiarą licznych nadużyć technologicznych. Na początku 2024 roku w sieci krążyły wygenerowane przez AI obrazy sugerujące, że Swift popiera Donalda Trumpa w wyborach prezydenckich. Na platformie X (dawniej Twitter) masowo udostępniano deepfake’i o charakterze seksualnym z wizerunkiem artystki, co wywołało debatę o bezpieczeństwie kobiet w sieci. Dodatkowo, głos Swift był wykorzystywany bez jej zgody do promowania garnków i innych produktów gospodarstwa domowego.

Nowy standard w branży?

Swift nie jest jedyną osobą przecierającą szlaki. Podobną strategię przyjął aktor Matthew McConaughey, który dąży do zastrzeżenia swojej słynnej frazy „Alright, alright, alright” oraz specyficznego sposobu mówienia. Notabene, pisaliśmy swego czasu o współpracy tego aktora z ElevenLabs, gdy zdecydował się on udostępnić swój głos do banku audio.

Eksperci wskazują, że jeśli USPTO zatwierdzi te wnioski, możemy być świadkami masowego „grodzenia” tożsamości przez osoby publiczne. Z jednej strony chroni to artystów przed kradzieżą „biometrycznego podpisu”, z drugiej – rodzi pytania o granice wolności słowa i parodii w świecie opanowanym przez algorytmy.

Prawne wyzwanie dla gigantów AI

Ruch Swift zbiega się w czasie z pracami nad nowymi regulacjami, takimi jak amerykański NO FAKES Act czy Tennessee ELVIS Act – ustawami mającymi chronić głos i wizerunek przed nieautoryzowaną replikacją przez AI. Rejestracja znaku towarowego daje jednak Swift coś więcej niż tylko czekanie na nowe ustawy: daje jej prawo do żądania natychmiastowego usunięcia treści z platform takich jak YouTube czy TikTok na podstawie istniejących przepisów o ochronie marki.

Jak zauważa branżowy serwis Law Commentary, strategia ta jest wciąż „testem warunków skrajnych” dla systemów prawnych. Jeśli Taylor Swift wygra tę batalię, definicja „marki osobistej” zyska zupełnie nowe, dosłowne znaczenie. W erze AI twój głos to już nie tylko biologia – to kapitał, który wymaga certyfikatu własności.